2013-03-01 12:53:04
27日，有业内传出消息，因受到相关部门的施压，中央电视台将忍痛清退酒类广告，预计全国“两会”后3月底开始执行。
针对央视“两会”后将清退40亿余元白酒广告的传闻，央视广告经营中心副主任何海明昨日中午回应称未听说广告全面禁酒一说。而白酒企业人士认为，央视不太可能清退白酒广告，即便央视清退白酒广告，对白酒企业来说，影响并不大。
而酒企方面的反应则是一致表态不知情。在调查泸州老窖(000568，股吧)等酒企中，均表示没有收到退还广告通知，其中茅台新闻发言人吴德望还特别强调，公司是与央视签过广告合同的，不会随便取消广告。
虽然消息未能得到当事方的明确证实，但相关部门对酒类广告的压制意图显而易见。而且据白酒营销专家杨承平透露，目前广告代理公司已经不能承接酒类广告，必须移交央视统一管理，具体限度有多大，全国“两会”后可能会有结果。
实际上，酒企是央视最不愿失去的客户群体。资料显示，在央视2013年159亿元的黄金资源广告招标总额中，剑南春、五粮液、茅台、汾酒等白酒巨头共投入广告费用42.1亿元，占比超25%。一旦酒类广告被叫停，相当于割掉了央视的“心头肉”。正因如此，有消息称，央视已找了主管部门做工作，希望保留白酒广告。
有业内人士感慨，“白酒业真是一天一个利空”。清退广告传闻让白酒企业担心的是，如果像烟草广告一样被全面禁止，整个行业竞争格局会改变。有广告代理公司内部人士表示，尽管央视已出面否认，但预计未来酒类广告可能还会被缩减。
对于“清退”传闻，国联证券分析师周纪庚接受采访时表示，从行业发展的角度来看，未来白酒板块虽然无法继续维持前十年的强势，但作为消费板块行业增速超越指数仍是确定的，因此估值折价不可持续，短期具备反弹需求。
据白酒营销专家杨承平透露，目前广告代理公司已经不能承接酒类广告，必须移交央视统一管理，具体限度有多大，全国“两会”后可能会有结果。
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