2021-10-14 21:45:35
张一鸣入场，外卖行业又多一巨头。
天眼查显示，近日字节跳动旗下的“心动外卖”小程序获得登记批准。心动外卖Slogan为“心动外卖，吃你所爱”，剑指美团和饿了么。
有人注意到，几月前，抖音开始线下邀请商家入驻。抖音给的门槛很低，商家只需开通同城商家号，便能发送团购券吸引用户消费。
要知道，以前线下商家如果想在抖音上推广，要么自己经营账号，要么在大V那买流量。这大大降低了线下商家在抖音上的推广难度。
值得注意的是，这不是张一鸣首次在本地生活上显露野心。
进军本地生活，拓宽字节商业帝国。
早在3年前，抖音构建了POI（兴趣点）团队，上线LBS（基于地理位置），以便完成从内容消费向线下服务拓展。效果不是很明显。
去年3月，抖音上线了“抖音团购”，被外界解读为攻占线下市场，因为该功能提供顾客到店核销和物流配送两种消费模式。
张一鸣进军外卖目的很明显，抖音拥有6亿日活用户，有精准的用户画像。上线5年以来，抖音不论内容和销售体系，还是商业化技术与产品运营都非常成熟。
字节进军本地生活，目的是拉长用户体验路径，拓宽商业版图。
此外，本地生活是块肥肉，据央视财经报道，我国外卖用户接近5亿，去年全国外卖订单量达到171.2亿，同比增长7.5%。
拥有这么大体量，张一鸣很心动。据Tech星球报道，字节今年本地生活目标定在60亿元左右。
任何事情都有两面性，本地生活前景很美好，但难题不容忽视。
滴滴曾短暂试水外卖，最后草草收场。曾参与该项目的张栋认为，推出外卖业务很简单，难点在于持续经营。
字节面临同样的问题。
首先，构建本地生活需要强大的地推团队。字节尽管在线上运营有强大的实力，可在线下地推缺乏经验。
其次，在商家拓展和用户心智培养上，字节跳动需要很长的时间。类似腾讯虽然在QQ上很成功，当初拍拍网照样失败。提到抖音人们能脱口而出短视频，很少人会往外卖方面想。
外卖行业同行看到张一鸣的大军很害怕，但不必恐慌。
因为在业内人士看来，字节跳动是家没边界的公司，其开启“全量”搜索对标百度，拓展抖音电商硬杠阿里，运用抖音攻击微信。
进攻很猛，但很多缺乏足够的杀伤力。
以教育为例，字节跳动初次试水的gogokid出师不利，一年后就传大规模裁员。
2018年12月，字节跳动再度试水，推出AI少儿在线英语平台aiKID，面向1-4年级学生，提供一对一北美师资外教课程和录播课程，通过AI赋能少儿英语教育，主打三四线下沉市场。
理想很美好，现实很残酷，仅三个月后，aiKID就被曝出停止运营。
字节跳动广撒网式的产业布局看起来更像**，只需几个产品能运营成功，其他的都可抛弃。门门都要试一试的张一鸣，可能是在打造字节跳动宇宙。
