2021-10-17 20:55:58
10月17日，由网易云音乐主办的国际版权博览会数字音乐版权发展分论坛，在杭州举行。网易公司CEO丁磊在论坛上发表了以《探索数字音乐版权高质量发展 推动音乐产业共同富裕》为主题的演讲，从三个角度出发，畅想了音乐产业的“共同富裕”。
丁磊称，目前中国音乐产业的发展已经进入一个新阶段，而版权行业的主旋律也已经从“做大”变为“做强”、从“封闭”走向“开放”。他在致辞中提出了自己对行业未来发展的畅想：通过建立一个全球一流的版权治理和分配模式，让优秀的原创音乐人有所成、有所得，同时深挖版权价值，发挥音乐的精神凝聚力，从单一的经济效益，走向多元的社会效益。
此外，针对优化版权治理，推动音乐产业共同富裕这一备受关注的议题，丁磊从版权治理及分配模式、原创音乐人扶持及深挖版权价值等方面，提出三点建议：
第一，实现版权行业内的“拆墙”，充分建立从业者之间的信任机制和数据共享平台，早日实现用户“只装一个软件听歌”的小目标；
第二，平台和版权方，应通过优化版权分配、持续投入扶持力量，让优秀原创音乐人有更多的收入和职业发展机遇；
第三，行业应少做文化垃圾，多做文化精品，将产业效益和文化、精神效益结合起来，更好地推向世界。
以下为网易CEO丁磊致辞内容：
各位下午好！
首先，我谨代表网易及网易云音乐，对来参加这次国际版权博览会数字音乐版权发展分论坛的所有嘉宾，表示热烈的欢迎！
当前我国的版权工作，处在新时代，进入新阶段，还有很多新的任务要完成。这也是网易云音乐承办这个分论坛的主要原因。我们希望提供一个场子，邀请大家一起，为中国版权事业出谋献策，校准发展方向。
今天，我的发言主题，将围绕探索数字音乐版权高质量发展，为整个产业迈向共同富裕打好基础。具体我们怎么理解这一点，下面有三个看法，和大家一起探讨。
音乐产业实现共同富裕的第一层内涵，也是必要基础，是版权共享，而非版权内卷。在这个前提下，去建设一个全球一流的版权治理模式。
版权是音乐产业发展的核心资源。版权内卷，则产业发展不可能均衡、不可能充分。这几年，我们整个行业已经深受其害，深有感触。过去几个月，国家相关部门持续做出解除独家版权等监管举措，为未来发展开了一个好头。今天在这里，我们再次呼吁所有从业者，可以坐在一起，坦诚沟通，谋取共识，设计规则，遵守规则，施行规则，一起早日实现用户“只装一个软件听歌”的小目标。
今年以来，互联网行业不少垄断行为都在“拆墙”，逐步走向开放。对于版权行业，我们认为，最有效的拆墙办法，就是建设一个公开、公平、透明的版权治理模式，尤其是版权交易体系。
网易云音乐会以身作则，推进版权共享、合理定价、互利共赢，让版权的激励价值，充分发挥出来。最近，我们正在加快建设一个版权实时数据平台，近期会开放给所有的版权方，大家可以实时查看播放数据和版权结算数据。现在，已经有170多家版权方入驻，一些功能已经初步开放。我们希望所有的同行也加入，一起为透明的版权交易环境努力，一起真枪实弹解除独家版权。
音乐产业共同富裕的第二层内涵，是产业收益的再分配，优秀的音乐人可以有所成，有所得，少数人的富裕会变成多数人的富裕。
这里面，一方面是要做大蛋糕，扩大优质版权的供给。另一方面是要分好蛋糕，保护创作源头的积极性。
我们还记得，在8年前，独立音乐人还是一个非常小众、不被人看好的职业。从2013年起，网易云音乐在整个行业里，率先投入大量的人力、物力，持续扶持音乐人的发展。包括“石头计划”、“云梯计划”、还有最近的“探乐者行动”等等，帮助了一批又一批音乐人，孵化作品，获得收入和职业发展。
到现在，平台上已经有超过26万独立音乐人，每年的相关歌曲播放量超过3000亿次，带来的产业增加值达到数十亿元。我们预计，到2025年，全国将会有超过80万独立音乐人，这些人会大幅提高版权的供给量，创造出比现在还要高出几倍的产业价值。
把蛋糕做大之后，就是分配的问题。中国原创音乐已经过了“用爱发电”的粗犷时期。进入精耕细作的阶段，需要一个更标准化、更公平的分配机制，有所侧重，有所倾斜，有利于未来。
在独家版权时代，这个机制倾斜的对象是金字塔尖的少数人，有将近一半的音乐人月收入不到2000元，是行业的陪跑。独家版权解除后，我们认为，应该探索一个向音乐人倾斜的更合理的机制，尽可能地保护创作者，把每年700多亿的产业成果沉下去，让多数人，让内容的贡献者，分到更大的蛋糕，愿意贡献更多的生产力。对行业而言，这会是一件最重要的事。
音乐产业共同富裕的第三层内涵，我们认为要深挖版权价值，发挥音乐的精神凝聚力，从单一的经济效益，走向多元的社会效益。
好的音乐其实是一场“幻听”，能让你听见不在场的声音。音乐是一种人文产品，是社会的注脚，时代的记忆，有多重价值。音乐版权也是一样，可翻唱、可直播、可和文旅结合，也可文化输出，创造看不见的价值。
近几年，中国出现了不少有地域属性的原创音乐。比如，涌现了一些像《可可托海的牧羊人》、《那拉提的养蜂女》这类描写新疆的精品歌曲，很多人听完了，对新疆产生了亲切感，就来一次说走就走的旅行。这带动的不只是旅游效益，也是新疆本土文化的宣传，是最好的新疆故事。
同样，在Youtube等海外平台，像房东的猫、葛东琪等中国原创音乐人的作品，也拿到了千万级的播放量。这些音乐人的作品，在国内可能只是几首受欢迎的流行歌。但在走向国外时，就变成了一种强有力的文化媒介，将中国的精神、中国的故事、中国的形象，牢牢刻印在外国人的心里。这是音乐的神奇的凝聚力。
对从业者而言，尤其需要深刻理解这种力量，理解音乐的精神内涵。少做文化垃圾，多做文化精品，真正推出一批可以反映中国时代、人民风貌的精品力作，将产业效益和文化、精神效益结合起来，更好地推出给世界。
回顾中国数字音乐版权发展历程，我们会发现，从市场规模全球第19，到现在的全球第7，中国用了7年时间；从盗版横行到正版率全球第一，中国只用了3年。所以，我们非常相信，在主管部门对版权问题的高度关注下，中国版权从封闭走向开放，从大国走向强国的时间，只会更快，不会更慢。
