ChatGPT加入广告被指糟糕
文 / 风致
2026-02-24 14:48:25
来源:亚汇网
【ChatGPT加入广告被指糟糕】OpenAI于2月初推出的ChatGPT广告测试正遭遇"仓促"且"混乱"的开局。据瑞银(UBS)2月23日发布的专家电话会议纪要，一位管理约8亿美元数字广告预算的行业专家直言，ChatGPT广告体验"比Google、Meta甚至Snapchat的早期还要糟糕"。 当前ChatGPT广告采用20万美元最低支出门槛，将参与者限定在超大型广告主范围内。尽管覆盖家具零售、汽车、奢侈品等多行业客户，但所有预算均来自各企业测试性支出（占总预算不足10%），对Google搜索广告尚无实质性影响。 技术层面存在明显短板：广告系统缺乏性能数据追踪能力，没有CRM集成导致无法动态更新库存状态，投放完全依赖手动操作。竞价机制也较原始——仅以相关性而非"价格+相关性"综合判定广告展示优先级，导致部分用户看到不相关广告。 商业化表现喜忧参半：赞助推荐广告CPM(每千次展示成本)达60美元，虽高于行业平均但对标Google搜索仍有合理性；然而平均转化率低于0.5%，使单次点击成本约12美元，投资回报率难以持续。 专家预计，ChatGPT广告平台需6-12个月完善基础功能，最低参与门槛有望随系统成熟逐步降低。但要撼动Google在搜索广告的统治地位，OpenAI仍需在精准定向、自动化工具和效果衡量等核心能力上实现突破。
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