2019-12-09 21:09:25
直播加码电影消费新增长
近年来，明星和“网红”视频直播带货越来越火，“粉丝经济”也持续撬动“粉丝”购买力，推动着电商直播的繁荣。在众多实物商品通过直播连创销售奇迹的同时，电影等文娱消费也开始了创新宣发、直播造势之旅。
12月4日晚9时，电影《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁来到“口红一哥”李佳琦的淘宝直播间，通过灯塔×淘宝直播共同搭建的“冲击播”线上路演，与“粉丝”交流互动。
当晚，这一直播卖票的新方式收获亮眼成绩单。数据显示，该电影在线销售的25.5万张电影票仅6秒钟就被一抢而空；当晚活动直播间观看人数达到636万，直播互动量超过了3500万。
此次“冲击播”线上路演由阿里影业旗下的数字化宣发平台灯塔发起，也是继11月5日电影《受益人》主演大鹏、柳岩与另一位直播红人薇娅联合直播后，灯塔×淘宝直播的再次尝试。
灯塔方面介绍，与淘宝直播的合作是阿里文娱与集团生态紧密合作的一次全新尝试，该尝试为行业提供数据化、可视化的宣发解决方案，实实在在地为电影带来购票转化。
后续，一批淘宝直播主播还将相继入驻“冲击播”宣发平台，使灯塔×淘宝直播全面打通。通过该创新产品平台，影片主创能免去传统线下路演的舟车劳顿，通过在线上与当红主播同框，更高效地进行电影的宣发和营销。
今年以来，阿里文娱的大宣发体系逐步搭建完善，并持续释放出行业影响力。通过与阿里巴巴集团不断深入地进行生态融合，阿里文娱不断通过创新产品组合为行业和用户创造出更大价值。其中，淘票票×优酷双平台通过打通与绑定，在“想看/预约”、评分、评论、预告片播放量等用户观影决策数据的规模上领先行业同类平台。
据悉，除了直播卖票外，灯塔“冲击播”还将联动灯塔观影团，利用线上组团工具小聚场招募电影精准目标用户。通过快速组团，灯塔为影片提前释放口碑，组织相关预热活动，形成话题、口碑、票房三位一体的宣发联动。
来源：东方财富网
