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加快品牌“瘦身”步伐，可口可乐(KO.US)将停产旗下首款无糖汽水

文 / 静香 2020-10-20 19:10:32 来源:亚汇网

   作为可口可乐(KO.US)于1963年推出的第一款无糖汽水，Tab这几十年间在软饮料市场可谓风行一时。然而，现如今该产品也不得不面对来自市场“后浪”的冲击。可口可乐公司日前宣布，将于年底淘汰Tab和其他“表现不佳的产品”。

   在公共卫生事件爆发之前，该公司就已着手精简其饮料产品线，计划至少停产旗下500个品牌中的一半，包括Odwalla果汁以及Zico椰汁。为满足消费者的需求以及消费习惯，品牌“瘦身”策略显得尤为重要。公司正评估处于不利境地的品牌，包括健怡可乐Feisty Cherry、Coke Life、Northern Neck Ginger Ale和Delaware Punch。

   Tab正面临停产的最终命运。数据显示，2019年可口可乐全球销售总额高达220亿美元，而Tab的销售额仅占0.1%，而公司主打的Diet Coke则在公司产品销量榜位列第一，占总销量的35%。

   除精简饮料产品线，该公司还计划对业务进行重组，包括裁员及改进营销策略，这或导致北美可口可乐公司数以万计的员工失去工作岗位。截至2019年底，可口可乐在全球范围内的雇员人数超过86000名。

  

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