2020-11-04 19:51:30
受卫生事件影响，此前不少广告商大举缩减营销活动，导致广告支出大幅下降。但最近有数据表明，数字广告市场正在经历反弹，不少主要依赖广告收入的科技公司近期公布的季度业绩均好于市场预期。例如，Facebook(FB.US)首席财务官Dave Wehner便将公司强劲的业绩增长归因于“广告客户需求的明显改善”。
据悉，流媒体服务提供商Roku(ROKU.US)将于11月5日美股盘后公布其三季度财报。市场预期该公司Q3营收为3.67亿美元，同比增长40.6%；预期每股亏损0.41美元，去年同期为每股亏损0.22美元。
广告支出开始回升
受居家隔离政策限制，人们更多地选择呆在家里，看电视便是一个很好的消遣方式，这也让Roku成为了卫生事件的最大受益者之一。不过借助用户的高参与度获利则是另当别谈，因为该公司收入来源主要来自广告业务。
截至第二季度末，Roku拥有4300万活跃账户，而每用户平均收益(ARPU)仅小幅增长0.57美元，至24.92美元。以预测12个月(TTM)为基础，此前Roku估计其ARPU可能会在未来达到一个新的盈利里程碑——25美元。
今年以来，管理层一直对公司发展持谨慎看法，这主要由于第一季度取消预订的比率上升，第二季度收入增长同比放缓。因此，市场更加希望管理层能在即将到来的财报会议对数字广告市场作出评价，期待能获得一些好消息。
受卫生事件不确定性影响，与许多公司一样，Roku也暂停发布业绩指引。今年8月，Roku在第二季度致股东信中写道:“广告行业第三季度和第四季度的前景仍不确定，我们认为电视广告支出总额要到2021年才能恢复到卫生事件前的水平。”
各大行纷纷看好
Wedbush分析师Michael Pachter将Roku目标股价从160美元上调至220美元，同时重申对其“中性”评级。该分析师表示，公共卫生危机正在加速用户对流媒体平台的使用，进而为公司创造增长机会。另外，广告预算已经从有线电视转向流媒体平台，而大流行更是强化了这一趋势，Roku是最大的受益者之一。
Needham予Roku“买入”评级，目标价255美元。该行表示，公司对营收、订阅用户增加和每用户平均营收方面的预期均高于市场预期，在流媒体服务上的业绩预期也与华尔街一致。
考虑公司着眼于一个更健康的广告市场，戴维森信托公司重申了对Roku“买入”评级，目标价190美元。该公司表示，Snap(SNAP.US)的强劲季度表现提振了依赖广告的社交媒体类股。另外，Roku拥有超过5000个频道，广告收入具备高利润率。
在一片看好声中，也有机构持谨慎看法，出自于对公司估值的担忧，以及对国际扩张计划的预期减弱，KeyBanc最近则下调了Roku的股票评级。
